29.09.11
Кризис - это "перезагрузка" рынка
Источник фото: http://www.indesit.ru
Эмилиано Лопес (Emiliano Lopez)
Indesit, Директор по маркетингу
1 мая 2010 года представительство компании Indesit Company в России и СНГ получило новый юридический статус и стало российской компанией ООО «Индезит Рус». Данное событие имеет огромное значение для бизнеса компании на российском рынке, ведь её новый статус и сопутствующие ему изменения призваны поднять на новый уровень процессы взаимодействия компании со своими партнерами. Мы беседуем об этом с Эмилиано Лопесом, Директором по маркетингу Indesit Company в России.
— Indesit Company (до 2005 г. — Merloni Elettrodomestici) была одним из первых европейских производителей бытовой техники, вышедших на российский рынок. При этом компания лишь сейчас, в мае этого года зарегистрировала российское юридическое лицо. С чем связан такой разрыв во времени?
— Мы были одним из первых европейских производителей, пришедших на российский рынок, и сделали это довольно успешно. И приобретение завода «Стинол» в 2000 г. усилило наши лидирующие позиции на этом рынке.
Наш бизнес был разделен на продажу техники локального производства, выпускаемой в Липецке, и продажу продукции, импортированной с наших заводов в Италии, Польше, Турции и других странах.
В предыдущие годы основная часть нашего бизнеса была сконцентрирована на продукции, которая выпускалась на заводах в Липецке. Эти товары всегда продавались за рубли через российское юридическое лицо.
На самом деле все основные европейские производители лишь недавно начали регистрироваться в России в качестве юридических лиц. В 2009 году российская экономика столкнулась с тем, что оказалось серьезным кризисом, за которым последовало обесценивание рубля. Требованием всех клиентов по основным каналам сбыта стало ведение торговли только за рубли, как по товарам локального производства, так и по импортированным товарам, что позволило бы избежать проблем, связанным с понижением курса рубля.
Сейчас ООО «Индезит Рус» будет независимым образом ввозить товары и выполнять их таможенную очистку. Продажи будут вестись через логистический комплекс, что сделает систему приема и обработки заказов более гибкой. Мы рассматриваем возможность расширения нашего Логистического Центра в Липецке (это очень современный комплекс, в котором применяются самые передовые западные технологии) путем увеличения складских площадей.
— Совсем недавно в Милане прошла выставка Eurocucina-2010, где Indesit Company продемонстрировала много интересных инновационных продуктов. Когда эти новинки станут доступными российским потребителям?
— Выставка Eurocucina, которая проводится каждые два года, это действительно значимое событие, и сегодня она стала наиболее важной международной выставкой оборудования для кухни. В этом году количество итальянских фирм, участвовавших в выставке, осталось на уровне 2008 года, а количество иностранных участников выросло на 50%. Увеличилось и число посетителей, словом, выставка имела большой успех.
Успешной она стала и для Indesit Company, поскольку то, как мы были представлены на ней, превзошло все прогнозы. У нас был большой стенд, где мы смогли показать все наши новые технологии и разработки на ближайшее будущее. В разделе бренда Hotpoint-Ariston мы представили новую эстетику духовки Experience и совершенно новую концепцию варочной панели: тонкую газовую панель Flat. Эта варочная панель не только имеет уникальный для категории газовых приборов плоский дизайн, сочетающийся с минимализмом кухонной техники и тенденциями максимальной интеграции в кухонную столешницу, но также имеет уникальную производительность как прибор для приготовления пищи благодаря лучшему распределению тепла на конфорках, выполненных в виде единого блока. Они отличаются улучшенной эффективностью в плане потребления энергии и снижения времени, которое требуется для закипания воды (на 20% ниже).
Кроме того, мы показали на выставке новые модели техники под бредом Scholtes, а в коллекции Prime бренда Indesit представили новую линию Glass, в которой духовки и варочные панели хорошо сочетаются по дизайну. Все эти продукты будут выведены на рынок во второй половине 2011 года.
— Один из разделов стенда Indesit Company в Милане был посвящен бытовой технике Scholtes. Каковы планы компании по выводу этого бренда на российский рынок?
— Я могу подтвердить наше желание вывести на рынок этот бренд категории hi-end (он дополняет предлагаемый нами портфель брендов в сегменте продуктов hi-end), где, несомненно, имеется место для такого нишевого продукта. Этот бренд способен удовлетворить все запросы самого взыскательного потребителя, который может себе позволить приобрести технику с уникальными характеристиками.
Заметьте, что именно Scholtes был первым брендом, под которым в начале 1960-х гг. на рынок были выведены первые полные встраиваемые комплекты, именно как новый тип встраиваемой техники. Под этим брендом появились первые индукционные панели и духовки с пиролитической самоочисткой. Этот бренд сформировал саму концепцию встраиваемой техники. И мы верим, что вывод бренда Scholtes на российский рынок будет успешным.
В этом году мы вывели Scholtes на рынки некоторых других западноевропейских стран. Будем изучать, как пойдет его дальнейшее продвижение, чтобы использовать этот опыт при выводе Scholtes на рынок России в 2011 году. Во многих странах, в том числе в России, мы подключаем для этого знаменитых шеф-поваров, используя такое партнерство, чтобы подчеркнуть уникальность этого бренда.
Мы убеждены, что этот бренд найдет свое место на российском рынке, сможет привлечь к себе потребителей своей уникальностью и высокими характеристиками, несмотря на то, что он еще недостаточно известен в России.
— Будет ли, по Вашему мнению, сегмент встраиваемой техники развиваться в ближайшее время столь же динамично, как в годы, предшествовавшие экономическому кризису?
— Я уверен, что как только макроэкономическая ситуация стабилизируется, мы снова вернемся к тому росту продаж, который был на рынке до кризиса. И встраиваемая техника станет первым сегментом, которому пойдет на пользу экономическое возрождение и финансовая стабилизация.
Первая причина — это некий «физиологический» рост, нормальный для рынка бытовой техники переход от свободно стоящей техники к встраиваемой, особенно в странах, где рынок еще не насыщен этой техникой. По мере того, как рынок становится более зрелым, мы наблюдаем сокращение на нем доли техники «соло», особенно в городах с населением свыше миллиона.
Вместе с этим, как только рынок нормализуется, и финансовая ситуация станет более стабильной, возродится потребительский кредит. Это позволит потребителям, как до кризиса, вкладывать средства в покупку более дорогой техники, такой, как встраиваемая. Кроме того, возрождение экономики приведет к оживлению рынка недвижимости, и, безусловно, новые квартиры будут оснащаться встраиваемой техникой, а не свободно стоящей. И мы уверены, что это будет не только самая дешевая «встройка», но и более дорогие высокотехнологичные продукты, которые сегодня приобретает только верхний слой потребителей.
— До недавнего времени в категории встраиваемой техники, производимой вашей компанией, доминировал бренд Hotpoint-Ariston. Каковы планы компании по продвижению встраиваемой техники под брендом Indesit?
— Hotpoint-Ariston действительно является нашим «локомотивом» в этом сегменте, при этом хотелось бы, чтобы Indesit также играл в нем значимую роль. Это важно, прежде всего, для того, чтобы выделить Indesit в категории встраиваемой техники, поскольку мы являемся лидерами в продажах техники «соло» и хотим быть ими и во «встройке».
Для этого мы вывели на рынок в 2009 году линейку Indesit Prime, которая впервые стала по-настоящему полной коллекцией встраиваемой техники Indesit, и сейчас мы шаг за шагом продвигаем ее на рынке. Кроме того, как я уже сказал, в 2011 году мы собираемся вывести на рынок новую серию Glass.
И, что еще важнее — это защитит бренд Hotpoint-Ariston и поможет ему выйти на лидирующие позиции. Почему? Да потому, что сейчас бренду Hotpoint-Ariston приходится «играть» во всех сегментах рынка, от техники базового уровня, до самой верхней ценовой категории. По моему глубокому убеждению, Indesit мог бы сыграть важную роль в качестве техники базового и среднего уровня, а Hotpoint-Ariston — средне-высокого. Это стало бы естественной сегментацией портфеля наших брендов, от самой нижней ценовой категории и вплоть до нишевых продуктов, какие мы предлагаем под брендом Scholtes.
— Каковы Ваши впечатления от российского рынка?
— Я несколько раз бывал в России во время своей работы в Киеве в качестве директора по маркетингу по Украине и республикам Закавказья, поэтому уже успел почувствовать особую специфику стран СНГ.
Пока мои впечатления самые хорошие. Я поражен этим городом, огромным количеством людей. Он как сердце, которое бьется быстро, как только возможно, с раннего утра до поздней ночи. Скорость чувствуешь во всем — в отношениях между людьми, в бизнесе.
Что касается рынка — он очень велик и открывает широчайшие возможности.
Я думаю также, что кризис как-то помог ему «перезагрузиться». Мы привыкли к тому, что любой бизнес растет, особенно наш бизнес. Рынок рос ежегодно как минимум на 10%, и торговля привыкла к этой модели, не совершенствуя уровень менеджмента. Я глубоко убежден, что момент кризиса заставил людей сесть, подумать и понять, как им вести бизнес, как добиться прибыли, как стать более организованными. И как только рынок восстановится, мы увидим позитивный эффект от этого.
Источник: http://www.indesit.ru
Новости
18.05.22
Изготовление объёмных букв.
Мы занимаемся изготовлением букв: плоских и объемных, световых и не световых, любых цветов и размеров. …
17.05.22
Этапы замены кухонных фасадов
Если вы решили поменять фасады кухни, то к этому вопросу стоит подойти основательно. В первую …
17.05.22
Кухонная мебель. Что делать, когда горят сроки?
Кухонная мебель, пожалуй, самый распространенный вид мебели, который выполняется на заказ в Москве. Связано это …
28.04.22
Алюминиевая фольга
Алюминиевая фольга — этот материал активно применяется в повседневной жизни, в том числе в строительстве …
20.04.22
Вы когда-нибудь задавались вопросом, как укладывают, как производят асфальтовую крошку?
Наверняка тогда Вам будет интересно узнать, что асфальтовую крошку производят из измельчённого старого асфальта. За …
19.04.22
В чем смысл строительства беседки из камня на участке?
Из названия видно, что каменная беседка — это место, где собираются люди для беседы. То …
30.03.22
Основные правила утилизации пищевых отходов
Переработка органики позволяет получать полезную биомассу, которую используют с различными целями. Этот процесс снижает негативное …
29.03.22
Панические атаки
Паническая атака обычно переживается в виде приступа сильной необъяснимой тревоги, который сопровождается неприятными соматическими ощущениями. …
28.03.22
Натуральные ткани в интерьере
Использование натуральных тканей в интерьере делает его уютным и красивым. Останавливая свой выбор на них стоит учитывать основные нюансы их использования, иначе по истечению времени они начнут вас раздражать своими особенностями. Рассмотрим основные плюсы и минусы натуральных тканей. К натуральным тканям можно отнести: лен, хлопок( санфоризированный), шёлк вискозу. вискоза + полиэстер. Они наиболее популярны и чаще всего используются в оформлении интерьера квартир и загородных домов. Также вы можете выбрать достаточно оригинальные ткани, изготовленные из крапивы, конопли, кукурузы, морских водорослей. Их популярность обусловлена тем, что он недорогие по цене и в любом магазине представлен широкий выбор расцветок и текстур. Основные преимущества В зависимости от того, из какого волокна изготовлена ткань, отличаются ее свойства. Общими плюсами для них являются: Прочность. При правильной эксплуатации и уходе, они могут прослужить до 15 лет. Безопасность. Они полностью безопасны для здоровья, не выделяют вредных веществ, не вызывают аллергии и раздражения. Просты в уходе. Их легко стирать, они не требуют использования специальных чистящих средств. Их легко гладить в домашних условиях обычным утюгом. Основные недостатки …
28.03.22
Испытания бетона
Для чего требуется проводить испытание бетона — Каменка? На отечественном рынке сотни компаний производят и …
28.03.22
Натуральная итальянская косметика «Изола ди Искья»
«ISOLA DI ISCHIA Cosmesi Termale» – известный итальянский производитель косметики. Продукты компании отличаются высоким качеством, использованием природных …
28.03.22
Вам нужен механизированный покос травы в Москве и области?
Вы обратились по адресу! С компанией ЛАЗУРИТ вы сможете сэкономить не только нервы, время и …
27.03.22
Сет роллов или пара порций: что лучше?
Вообще, роллов много не бывает, но выбор должен зависеть от ситуации. Вот, к примеру, если …
27.03.22
Изготовление пресс волов и мобильных стендов
В нашей типография в Москве вы можете заказать изготовление пресс волов для мероприятий и мобильных …
27.03.22
Обычно срок в 5 лет определяется как предельно допустимый. Но если соблюдаются идеальные условия хранения, …
26.03.22
Демпферная лента
Демпферная лента представляет собой обработанный особым способом полиэтилен, представленный в форме полос определенного размера. Чаще …
28.02.22
Развитие дыхания
Чтобы научиться петь с нуля самостоятельно дома, важно уделять внимание такому аспекту, как правильное дыхание. …
28.02.22
Лечение алкоголизма
Алкоголизм – зависимость в приёме напитков, содержащих этиловый спирт. Постоянная потребность в их употреблении становится …
13.02.22
Какой лучше выбрать — настенный или напольный котел?
Вопрос, «какой котел лучше — настенный или напольный» задает себе, наверное, каждый, кто сталкивался с …
13.02.22
Пластиковые окна в Одинцово: производство и установка
Производство пластикового окна начинается с работы над пластиковым профилем. Из него делают оконные створки, перегородки …
12.02.22
Изготовим стильные классические кухни на заказ
В ассортименте нашей мебельной фабрики – классические кухни на заказ в Москве. Для этой мебели …
11.02.22
Чему вы научитесь в вокальной студии?
Для того чтобы понять понравиться ли вам уроки вокала стоит посетить пробный урок На нем …
10.02.22
Видеонаблюдение и пожарная сигнализация
Монтаж видеонаблюдения и пожарной сигнализации. Современное оборудование. Установка, техническая поддержка и обслуживание 24/7. Выгодные условия. …
09.02.22
КОГДА МОЖЕТ БЫТЬ НЕОБХОДИМА ЗАМЕНА ФАСАДОВ?
Замена кухонных фасадов может быть осуществлена в нашей компании по доступной цене. Для того чтобы …
06.02.22
Медальницы
Не знаете какой подарок выбрать своему другу спортсмену, тренеру или ребенку, который достигает спортивных высот. …
Новинки
Изготовление пресс волов и мобильных стендов
В нашей типография в Москве вы можете заказать изготовление пресс волов для мероприятий и мобильных …
Intel выпустил новый сверхмощный чипсет
Intel выпускает сверхмощный процессор для десктопных ПК, которые смогут удовлетворить потребности геймеров и профессионалов монтажа. …
Microsoft выпустила самый бюджетный телефон с медиаплеером
Microsoft представила супербюджетный телефон под названием Nokia 130. По информации корпорации, данный телефон является самым «самым доступным …
Toyota выпускает свою первую водородную модель
Корпорация Toyota выпускает свою первую модель автомобиля, работающую на водороде. Модель получит название Mirai, что …
Samsung выпускает телевизор с изменяемым размером экрана
Южнокорейская компания Samsung сообщила, что 1 августа будет выпущен первый телевизор с изменяемой геометрией экрана. …
Новый внедорожник Audi SQ7 получит электронную турбину
Компания Audi официально подтвердила выпуск версии внедрожника SQ7 со встроенным электронным нагнетателем. Дебют новинки состоится …
Google выпустит бюджетные смартфоны на Android One
Google планирует увеличивать популярность своей платформы Android с помощью бюджетных смартфонов стоимостью до 100 долларов. …
Microsoft начинает апдейт WP-смартфонов
На этой неделе пользователи смартфонов на Windows Phone получат возможность обновиться до Windows Phone 8.1. Софтверный …
Samsung представила программируемые NFC-наклейки TecTiles
Как известно, смартфон Galaxy S III, как и другие современные аппараты, обладает встроенным чипом NFC …
Внешний источник питания Powerbank-1200 Solar White может подзаряжать свою батарею от солнечного света
В экспозицию 3Q на выставке Computex 2012 вошла новинка, показанная на иллюстрациях. Он относится к …